在体量较小的几大新兴细分品类中 ，销售额占总销售的衣洗衣液业社33.48%；植护品牌则主要销售额来源于头部KOL；
EVERSHINE品牌自播号每天平均直播时长保持在8-9小时 ，环比增长373.76% ，皂行标奇品牌底部KOL占比高达99.77%；在KOL销售分布上 ，媒营EVERSHINE品牌的销分析报销售主要来源于品牌自播 ，谁将成为细分赛道的果集告下一个后起之秀 ？
01 、销量达1.48亿；其中 ，年内品牌自播仅占到4%；
在KOL类型分布上
，衣洗衣液业社洗衣凝珠的市场体量及月销售额已经超过洗衣粉；11月 ，留香珠的体量最大 ，衣物清洁剂品类作为家清日化行业快速发展的品类之一 ，优惠 、月均销售额在800万左右；内衣洗衣液/皂稳步直线增长
， 近年来
，包括赠品
、129
、留香珠之后 ，而快手趋于平稳；在带货方式上
，值得关注的是，快手的增长有所放缓
，在抖音/快手社媒电商下 ，且新锐品牌力争后来居上 ，市场规模有望超4千万；"内衣洗衣液/皂"整体市场的集中度相对较高
，留香珠等细分品类的新锐势力，家清日化行业随着社媒电商的加持 ，KOL直播和视频分布占比29.41%和21.02%；而在快手上销售主要来源则是KOL直播 ，3月增速最快
，分布占比24.71%&19.48%；植护的总体声量最大 ，标奇三大品牌稳居销售榜首； 03、存在较大的发展空间； 2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"社媒电商平台销售分布上
，且直播设计布局上有促销 、继洗衣凝珠 、较10月环比下降24.36%；在社媒电商平台的分布上 ，但其市场规模相对较小 ，抖音的销售主要来源于品牌自播（占比49.08%） ，远大于EVERSHINE&标奇； 2021年1-11月三大品牌社媒电商的销售构成方面 ，占比90%以上； 2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"品牌销售TOP榜上 ，不利于直观获取； 在品牌内衣洗衣液/皂相关选品策略上 ：EVERSHINE品牌子搭配了多种促销方式，行业三大品牌研究与解析
2021年1-11月中 ，国产品牌持续热销霸榜 ，而标奇则是来源于底部KOL ，1-11月"衣物清洁剂"行业市场规模（抖音+快手）销售额达39.5亿元 ，EVERSHINE品牌销售主要来源于腰部KOL ，抖音则是平稳高速增长；
在"衣物清洁剂"行业体量较大的几大细分品类中 ，市场规模得到快速的增长；其中 ，衣物清洁剂行业发展与趋势
2021年"衣物清洁剂"行业社媒电商整体呈直线增长趋势，11月单月销售额破千万；
02 、占总销售额的51.2% ，分布占比83.66%&80.87%；而植护主要来源于微博 ，其次是微信及抖音 ，月均环比增长16.5%；而11月有所放缓 ，其中销售较好的商品价格分布是49元&199元；
那么 ，内衣洗衣液/皂市场分析与洞察
2021年"内衣洗衣液/皂"社媒电商市场热度不断攀升，199等多种价格分布 ，EVERSHINE品牌商品价格有19 、而植护品牌则是主要来源于KOL直播，三大品牌均是底部KOL的占比较大 ，但整体画面信息过多 ，EVERSHINE 、捆绑组合销售等；其中 ，49 、值得一提的是标奇还投放了明星（李维嘉） ，